더해리미디어, 中전용 숏폼드라마 플랫폼 상반기 정식 서비스

더해리미디어는 중국 시장을 겨냥한 숏폼드라마 전용 플랫폼 ‘ZIPPYBOX’ 개발을 완료하고 상반기부터 정식 유통 서비스를 시작한다고 밝혔다.

관계자에 따르면 ZIPPYBOX는 한국 드라마 특유의 스토리 구조와 감정선을 기반으로 한 K-드라마 숏폼 콘텐츠 제작·유통을 핵심 콘셉트로 삼는다. 자극적 소비 중심의 기존 중국 숏폼 콘텐츠와 달리, 서사와 감정 몰입을 강화한 ‘K-스토리 중심 숏폼드라마’를 전면에 내세워 명확한 차별화를 꾀한다는 전략이다.

이에 앞서 중국 현지에 설립한 星邀哈瑞传媒有限公司(성요해리미디어 유한공사)는 숏폼드라마 제작팀을 직접 운영하며, 기획·제작·편집·유통까지 전 과정을 아우르는 원스톱 제작 시스템을 구축했다. 이를 통해 중국 시장 특성에 맞춘 콘텐츠 현지화는 물론, 지속적인 IP 축적과 시즌제·프랜차이즈형 숏폼드라마 제작이 가능한 지속 가능한 제작 구조를 확보했다.

또한 성요해리미디어는 중국 최대 숏폼 플랫폼 도우인(Douyin) 및 도우인 산하 콘텐츠 플랫폼 红果(홍궈)와 파트너십을 구축했으며, 도우인 이커머스 ‘全球购(글로벌 구매)’ 공식 채널도 보유하고 있다.

이를 기반으로 숏폼드라마 IP를 활용한 콘텐츠×커머스×마케팅이 결합된 통합 비즈니스 모델을 구축 중이며, 향후 숏폼드라마를 중심으로 브랜드 마케팅, 상품 판매, 글로벌 유통까지 사업 영역을 확장해 나갈 계획이다.

더해리미디어 관계자는 “이번 중국 진출을 계기로, K-숏드라마의 중국 진출을 함께할 제작진·작가·감독·배우 네트워크 구축중이다”며 “단발성 프로젝트 중심의 진출이 아닌, 기획·개발 단계부터 중국 시장을 고려한 공동 제작 구조를 통해 한국 창작자들이 안정적으로 중국 시장에 진입할 수 있는 지속 가능한 협업 생태계를 조성한다는 전략이다”라고 밝혔다.

정혜진 기자
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