한국 니치향수 브랜드 빌라 에르바티움(VILLA ERBATIUM, 대표 하민서)은 시그니처 향수 ‘쌀막걸리(RICE MAKGEOLLI)’가 프랑스 그라스 국제향수박물관(Musée International de la Parfumerie, MIP)에서 열리는 ‘26 Icons of Asia’ 전시에 공식 초청됐다고 밝혔다.
‘쌀먹거리’는 한국인의 생활문화와 오랜 시간 함께해 온 쌀과 막걸리, 발효에서 영감을 받아 만든 향수다. 하민서 조향사는 쌀이 누룩을 만나 서서히 발효되는 과정에 담긴 ‘기다림의 미학’에 주목했다. 막걸리의 부드러운 흰빛에서는 백의민족의 이미지와 맑고 순수한 정서를 떠올려 작품에 담았다.
이번 전시는 향수 한 병을 중심으로 그 향에 담긴 이야기를 여러 감각으로 경험하도록 구성된다. 관람객은 ‘쌀먹거리’ 오 드 퍼퓸 100ml의 향을 직접 맡을 수 있다. 단원 김홍도의 ‘단원풍속도첩’ 중 ‘벼타작’과 쌀ㆍ도자기ㆍ막걸리ㆍ벼 이삭으로 구성한 무드보드도 선보인다. 쌀과 막걸리의 흰빛은 조향사가 작품에 담은 순수함의 이미지를 시각적으로 전한다.
전시 공간에는 가야금으로 연주한 ‘밀양아리랑’ 사운드스케이프가 흐른다. 막걸리의 재료인 정제수ㆍ쌀ㆍ누룩을 소개하는 레시피를 읽고, 전시된 막걸리용 도자기 주병을 직접 만져볼 수도 있다. 향에서 시작된 경험이 그림과 소리, 막걸리에 관한 이야기와 손끝의 감각으로 이어지는 구성이다.
이러한 전시 방식에는 향을 통해 감정과 기억을 환기한다는 빌라 에르바티움의 ‘감정의 큐레이션(Emotional Curation)’ 철학이 반영됐다. 브랜드는 막걸리가 완성되기까지의 시간과 그 시간을 기다리는 마음을 향수와 전시 공간에 함께 담았다고 설명했다.
이 밖에도 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘Runway To Seoul’ 런웨이의 실내 공식 향 디렉팅, 뮤지컬 ‘드라큘라’ 공식 컬래버레이션 향수, 영화 ‘타짜: 벨제붑의 노래’ 공식 컬래버레이션 프래그런스 택을 작업했다. 아난티 리조트 공식 향수와 공간향 개발, K-POP 그룹과의 협업, 문화예술 전시 및 패션 프로젝트도 진행해 왔다. 도시와 공연의 이야기를 향으로 표현하고 런웨이와 전시 공간에 후각적 경험을 더하며 활동 영역을 넓혀온 것이다.
이번 ‘26 Icons of Asia’ 전시에는 그라스 국제향수박물관(MIP)을 비롯해 Esxence, Cosmoprof가 관련 파트너로 참여한다. 브랜드 측에 따르면 개막식에서는 그라스 시장의 연설과 VIP 칵테일 리셉션도 예정돼 있다. 글로벌 향수 바이어와 소매업체, 유통업체, 향수 컬렉터, 국제 미디어, 일반 박물관 방문객 등이 전시를 찾을 것으로 예상된다.
빌라 에르바티움은 프랑스 칸에서 열리는 TFWA 세계 전시 및 컨퍼런스와 연계해 글로벌 바이어와의 접점도 넓힐 계획이다. 아울러 이번 그라스 전시를 통해 해외 관람객에게 막걸리를 쌀과 누룩, 발효의 시간과 기다림이 담긴 한국의 문화로 소개한다는 구상이다.
이다미 기자
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